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412 palavras, em três parágrafos. Foi o trecho de uma reportagem paga que a Radar do Varejo, newsletter diária da consultora de varejo Marina Toledo, colou inteiro na seção de curadoria da edição de 2 de outubro.

A reportagem era da Folha do Atacado, um jornal de negócios de São Paulo que fecha o texto atrás de paywall (o muro de assinatura que só abre para quem paga). Contava como três redes de supermercado do interior paulista tinham cortado 30% dos fornecedores de hortifrúti em um semestre.

A Radar do Varejo tem 9.200 assinantes, quase todos donos e gerentes de loja. A News Makers opera a casa desde março de 2025: pauta, montagem da edição, envio e venda de patrocínio. A seção de curadoria, chamada Lido por Aí, reunia toda manhã três trechos de outros veículos.

Naquele dia, a redatora da agência abriu a reportagem com a assinatura corporativa da casa, copiou os três parágrafos centrais e pôs o link no rodapé do bloco. Não pôs aspas, não pôs o nome da repórter e não escreveu nenhuma linha própria sobre o uso daqueles números na loja do leitor.

A edição saiu às 6h. Às 9h40, um assinante da Radar encaminhou o email para a Folha do Atacado, perguntando se o jornal tinha parceria com a newsletter. Não tinha.

Quatro dias depois, o departamento jurídico do jornal mandou uma notificação extrajudicial, a carta formal que antecede um processo, para o CNPJ de Marina. Pedia a retirada do trecho do arquivo online em 48 horas e avisava que o jornal cobra licença de republicação por texto.

Marina ligou para a agência com duas perguntas. Quanto da reportagem ela podia ter usado sem pedir licença. E como ficaria a seção Lido por Aí dali em diante, porque era o bloco com mais cliques da edição.

A primeira resposta está na lei de direito autoral, e a parte I começa por ela. A II mostra como a curadoria era montada desde a estreia da casa. A III traz a regra nova e o bloco refeito.

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O advogado parceiro da agência, Ricardo Menezes, leu a notificação e abriu a Lei 9.610, de 1998, a Lei de Direitos Autorais. A permissão para citar sem licença está no artigo 46, inciso III, e cabe numa frase só:

O mesmo inciso termina exigindo a indicação do autor e da origem da obra. A lei não fixa número de linhas, de palavras nem de parágrafos. Pede três condições, e as três têm de aparecer juntas:

1. Finalidade: o trecho serve a estudo, crítica ou polêmica, ou seja, o texto de quem cita comenta o texto citado.

2. Medida: só o tamanho necessário para o comentário fazer sentido.

3. Crédito: quem escreveu e o veículo de onde o trecho saiu.

A edição de 2 de outubro falhou nas três. Não havia comentário depois do trecho, então faltava finalidade. Os três parágrafos eram o miolo da reportagem, com todos os números do levantamento, então a medida passava do necessário. E o crédito parava num link, sem a repórter Luciana Arantes.

Ricardo apontou um agravante: o paywall. A Folha do Atacado vende acesso ao texto, e os três parágrafos entregavam a 9.200 pessoas o conteúdo que o jornal cobra para mostrar. O leitor da Radar não tinha motivo para clicar no link, porque já tinha lido o essencial.

O artigo 29 da mesma lei exige autorização prévia e expressa do autor para reproduzir a obra, parcial ou integralmente. Fora das exceções do artigo 46, cada trecho publicado sem licença é uso não autorizado, e o artigo 102 garante ao dono do texto o pedido de indenização.

Ricardo respondeu à notificação em 24 horas. A agência tirou o bloco do arquivo online da Radar, mandou ao jornal o print da edição corrigida e reconheceu o erro por escrito, sem discutir valor.

A Folha do Atacado aceitou a resposta e arquivou o caso em 13 de outubro, sem cobrar a licença. Na mesma carta, o jornal avisou: um segundo caso iria direto para a cobrança.

Restava a pergunta de Marina sobre o próprio método: por que ninguém na agência tinha medido o tamanho do trecho antes do envio.

Desde março de 2025, a seção Lido por Aí tinha formato fixo: três trechos de outros veículos, cada um com título, de dois a quatro parágrafos copiados e um link no pé. A redatora levava 20 minutos para montar o bloco.

O formato nasceu de uma conta de tempo. A Radar sai de segunda a sexta, e escrever três resumos próprios por manhã custava quase uma hora. Copiar o trecho principal resolvia em um terço do tempo, e o checklist da edição não tinha nenhum item sobre tamanho de citação.

A agência também tratava o link como crédito suficiente. O raciocínio: se o leitor pode clicar e chegar ao texto original, o veículo recebe a visita. Na prática, o clique quase não acontecia.

O painel da beehiiv, a plataforma de envio da Radar, mostrava o padrão. Nas 20 edições de setembro, o Lido por Aí teve a maior taxa de cliques da edição, mas 84% desses cliques iam para o patrocinador citado logo abaixo.

Os links das matérias somaram 0,6% de cliques sobre as aberturas no mesmo mês, pelo mesmo painel. Quem lia três parágrafos já sabia o número, a rede citada e o que a repórter tinha apurado.

Depois da notificação, a agência revisou as 140 edições da Radar publicadas até então. Em 112 delas, o Lido por Aí tinha pelo menos um trecho maior que 150 palavras. Em 41, o trecho vinha de reportagem atrás de paywall.

A agência opera outras 30 newsletters, e oito usavam o mesmo bloco de curadoria, clonado do modelo da Radar. A revisão encontrou trechos longos e sem aspas em todas as oito.

Nenhuma das oito tinha recebido notificação. A Radar recebeu antes porque um assinante encaminhou o email ao jornal; nas outras, os veículos copiados ainda não tinham visto as edições.

O problema estava no modelo de bloco, e o modelo rodava em nove casas. Trocar a redatora não resolvia: a próxima pessoa ia herdar o mesmo formato e o mesmo checklist sem o item.

Em 16 de outubro, a agência trocou o formato do Lido por Aí nas nove newsletters. Cada item agora tem quatro partes, nesta ordem:

1. Um número da reportagem, com a unidade e o período.

2. Duas ou três frases próprias sobre o efeito do número na rotina do leitor da casa.

3. No máximo uma frase citada entre aspas, até 40 palavras, quando a frase da repórter diz algo que o resumo perderia.

4. O crédito completo: veículo, quem assinou e link, na mesma linha.

O teto de 40 palavras é regra da agência. A lei não traz número; Ricardo sugeriu um limite fixo porque a medida justificada do artigo 46 depende de interpretação, e redator às 5h da manhã precisa de um limite que caiba numa contagem.

A reportagem da Folha do Atacado, refeita no formato novo, ficou assim no arquivo da Radar:

• Número: 30% dos fornecedores de hortifrúti cortados por três redes do interior paulista em um semestre.

• Leitura: quem vende para essas redes deve esperar contrato mais curto e entrega diária; quem compra de pequeno produtor ganha força na negociação.

• Crédito: Luciana Arantes, Folha do Atacado, com link para a reportagem.

A mudança custou tempo. Montar o bloco passou de 20 para 45 minutos por manhã, porque a redatora precisa ler a reportagem inteira para achar o número que importa e escrever a leitura.

O clique respondeu. Nas 12 edições da Radar entre 16 e 31 de outubro, os links dos veículos no Lido por Aí somaram 2,1% de cliques sobre as aberturas, pelo mesmo painel da beehiiv. Em setembro, eram 0,6%.

Dois leitores escreveram para a Radar contando que assinaram a Folha do Atacado depois do clique. A agência repassou os dois emails ao jurídico do jornal, com autorização dos leitores.

O checklist da edição ganhou o item 31: contar as palavras de cada trecho entre aspas antes do envio. Reportagem atrás de paywall entra só com número e leitura, sem trecho citado, a não ser que o veículo tenha licença assinada com a casa.

Nenhuma das nove casas recebeu outra notificação até a data desta edição, e o caso da Folha do Atacado segue arquivado.

Quantas palavras copiadas tem a curadoria da sua última edição? Escreva de volta com a contagem e o veículo de onde o trecho saiu.

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