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ED 129

R$ 6,1 mil num mês e o teto do MEI em novembro

A receita de anúncio passou de R$ 6 mil num mês, a planilha do ano achou o teto em novembro e a nota fiscal mudou de sistema.

Caderno de contas e notas fiscais sob um neon magenta

A planilha do ano aberta ao lado das notas

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R$ 81.000. É o limite de faturamento anual de um MEI em 2026, somando tudo o que entra no CNPJ entre 1º de janeiro e 31 de dezembro.

Dividido por doze, o limite dá R$ 6.750 por mês. Quem fatura abaixo da média mensal atravessa o ano tranquilo. Quem passa dela em alguns meses precisa compensar nos outros, ou estoura.

A Mesa de Domingo é a newsletter de receitas caseiras que a agência News Makers produz para uma cozinheira de Londrina. Sai todo domingo, às 7h, para 18.400 assinantes, e vive de anúncio: um slot por edição, vendido para marcas de panela, mercados e cursos de confeitaria.

O CNPJ da operação é MEI desde 2023. A cozinheira abriu o cadastro quando a newsletter tinha 3.000 leitores e o primeiro anunciante pagava R$ 250 por inserção.

Em 2026, o slot passou a render mais a cada mês. Em janeiro, R$ 5.200. Em março, a receita bateu R$ 6.100 pela primeira vez, puxada por uma marca de panelas de ferro que fechou quatro domingos seguidos.

Ninguém olhou para o número com atenção. A cozinheira recebeu o extrato, emitiu as notas e seguiu cozinhando. A agência registrou a venda do mês e partiu para o mês seguinte.

Em setembro, o slot faturou R$ 9.900. Foi o melhor mês da história da Mesa de Domingo e o primeiro em que alguém da agência perguntou quanto o CNPJ já tinha faturado no ano.

A resposta não estava em lugar nenhum. As notas existiam, uma por anunciante, emitidas no portal do governo. O extrato do banco existia. A soma dos nove meses, não.

A agência decidiu montar a conta do ano inteiro numa planilha só, com o realizado até setembro e a projeção até dezembro, para descobrir em que mês o limite seria cruzado e o que mudaria quando ele chegasse.

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I O Bastidor

A planilha dos doze meses

Caio Moreira Bastos, analista financeiro da News Makers, abriu a planilha da Mesa de Domingo em 1º de outubro de 2026. Ele baixou todas as notas emitidas pelo CNPJ desde janeiro e lançou uma por linha.

Foram 41 notas em nove meses. Cada uma trazia o anunciante, o valor e a data de emissão. Caio somou por mês e escreveu os nove totais lado a lado.

O realizado

A soma de janeiro a setembro deu R$ 67.100. Os meses, em ordem:

• Janeiro a março: R$ 5.200, R$ 5.600 e R$ 6.100

• Abril a junho: R$ 6.900, R$ 7.400 e R$ 8.000

• Julho a setembro: R$ 8.700, R$ 9.300 e R$ 9.900

A partir de abril, nenhum mês ficou abaixo da média de R$ 6.750. Cada mês acima da média comia a folga dos meses seguintes, e ninguém tinha a folga escrita em lugar nenhum.

Com R$ 67.100 faturados, sobravam R$ 13.900 até o teto de R$ 81.000. Era menos que um mês e meio de receita no ritmo de setembro.

A projeção

Para os três meses restantes, Caio usou as reservas já confirmadas no calendário de anúncios. Outubro tinha R$ 10.500 vendidos. Novembro e dezembro, com a temporada de fim de ano, apontavam R$ 11.000 e R$ 11.500.

Somando outubro, o CNPJ chegaria a R$ 77.600. O teto seria cruzado na segunda semana de novembro, quando entrassem os primeiros R$ 3.400 do mês.

O teto do MEI chega em novembro, com dois meses de anúncio ainda por emitir.

A projeção do ano fechava em R$ 100.100. O excesso sobre o teto dava R$ 19.100, ou 23,6% acima do limite.

A faixa dos 20%

A regra do MEI separa o excesso em duas faixas. Até 20% acima do teto, ou seja, até R$ 97.200, o CNPJ paga um imposto complementar sobre a diferença e deixa de ser MEI só em janeiro do ano seguinte.

Acima de 20%, o desenquadramento vale desde 1º de janeiro do próprio ano. O CNPJ passa a recolher como microempresa do Simples Nacional sobre o faturamento dos doze meses, com os impostos do ano inteiro recalculados.

A projeção da Mesa de Domingo estourava a segunda faixa por R$ 2.900. Caio marcou a linha de dezembro em vermelho e levou a planilha para a contadora da cozinheira no mesmo dia.

II O Que a Gente Fazia

O mês olhado sozinho

Até outubro de 2026, a receita da Mesa de Domingo era acompanhada mês a mês, num relatório que comparava cada mês com o anterior. O relatório mostrava crescimento e nada mais.

O formato fazia sentido quando o CNPJ faturava R$ 3.000 por mês. Longe do teto, o mês sozinho bastava para saber se a newsletter ia bem.

Com o slot crescendo, o relatório continuou igual. Toda vez, a manchete era a mesma: o mês bateu o anterior. Em setembro, a alta de 6,5% sobre agosto saiu em destaque, em verde.

Caio reconstruiu a sequência de decisões do ano:

1. Março: o slot passa de R$ 6.000 e ninguém compara com a média do teto

2. Maio: a marca de panelas renova até dezembro, com preço maior

3. Julho: a agência abre um segundo formato, o anúncio de rodapé

4. Setembro: o relatório comemora o melhor mês, sem a soma do ano

Cada decisão, olhada sozinha, estava certa. Vender mais slot era o trabalho da agência. O erro estava em nenhuma delas carregar a pergunta do acumulado.

“Somos cegos para o óbvio, e também somos cegos para a nossa cegueira.”

Daniel Kahneman, Rápido e Devagar, 2011

Kahneman escreveu sobre a mente olhando só para o que está na frente dela. No relatório da Mesa de Domingo, o que estava na frente era o mês, e o ano não aparecia em nenhuma linha.

Cada mês acima de R$ 6.750 era uma parcela do teto gasta sem ninguém contar.

A nota fiscal reforçava o ponto cego. O emissor nacional de NFS-e, obrigatório para o MEI desde setembro de 2023, emite uma nota por vez e não avisa quando o acumulado se aproxima do limite.

A cozinheira emitia cada nota em três minutos, no celular, logo depois do Pix do anunciante. O portal aceitava a nota de R$ 9.900 do mesmo jeito da nota de R$ 250.

Caio também conferiu o prejuízo de descobrir tarde. Se o excesso aparecesse só na declaração anual, em maio de 2027, os impostos de 2026 seriam recalculados com multa e juros sobre cada mês atrasado.

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III O Que Mudou

A nota de novembro em diante

Em 3 de outubro de 2026, a contadora da cozinheira fechou o plano da Mesa de Domingo para o fim do ano. O CNPJ deixaria de ser MEI e passaria a microempresa no Simples Nacional.

Com a projeção acima dos 20%, o desenquadramento retroativo a janeiro era o cenário provável. A contadora preferiu pedir a saída por conta própria, em outubro, antes do teto, e recalcular o ano com a soma já pronta na planilha de Caio.

O recálculo mudou a conta do imposto. Como MEI, o CNPJ pagava um valor fixo por mês, perto de R$ 80. No Simples, o imposto passa a ser um percentual do faturamento, com alíquota inicial de 6% para serviço na tabela que a contadora aplicou.

Sobre os R$ 100.100 projetados, a diferença de imposto do ano ficou em torno de R$ 5.000. A agência separou o valor da receita de outubro, antes de repassar a parte da cozinheira.

A emissão da nota

A maior mudança no dia a dia foi a nota fiscal. A partir de novembro, cada anúncio sai com nota de microempresa, com o imposto destacado e o código do serviço de publicidade.

Três pontos mudaram na emissão:

1. A nota sai pelo sistema da prefeitura de Londrina, com certificado digital do CNPJ

2. O valor do imposto aparece destacado em cada nota

3. A nota de um anúncio de novembro só sai depois de o slot rodar, com a data do envio

Caio montou um modelo de nota para cada formato de anúncio, o slot do topo e o de rodapé. A cozinheira passou a só conferir o valor e assinar.

O painel do ano

O relatório mensal ganhou uma segunda linha, fixa no topo: faturamento acumulado do ano e folga até o próximo limite. Para o Simples, o limite seguinte fica em R$ 4,8 milhões, longe da Mesa de Domingo.

A soma do ano entrou no topo do relatório, acima do mês.

A agência fez a mesma conta para as outras newsletters operadas em CNPJ MEI. Duas delas passavam de R$ 6.750 em pelo menos três meses de 2026 e ganharam a planilha dos doze meses na mesma semana.

A Mesa de Domingo seguiu vendendo o slot de novembro e dezembro sem segurar anunciante. A temporada de fim de ano rendeu o que o calendário prometia, agora com o imposto separado mês a mês.

Quanto o CNPJ da sua newsletter já faturou desde 1º de janeiro?

Baixe as notas emitidas pelo seu CNPJ desde janeiro e some o faturamento de cada mês.

Escreva ao lado de cada mês a diferença para R$ 6.750.

Hoje: até as 18h, projete outubro, novembro e dezembro com as reservas já fechadas e marque o mês em que o total passa de R$ 81.000.

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